Wassersport im Marketing-Mekka

MARKETING-GURUS LIEBEN PRODUKTINNOVATIONEN 

Gibt es noch neue Impulse und Konzepte, um dem Wassersport einen neuen Kick zu geben? Ja! Jedes Jahr eine neue Maske oder Flossenform zu erfinden ist zwar ähnlich sinnvoll, wie neue Zahnbürstenmodelle zu entwickeln – aber effektiv. An kreativen Ideen mangelt es der Tauchszene definitiv nicht.

Kann man aus den typischen ABC-Zutaten wie Glas, Gummi und Silikon wirklich etwas Neues kreieren? Jein! Immer mehr Schnorchler werden mit den riesigen, Co2-sicheren Full-Face-Schnorchelmasken an den Korallenriffen gesichtet. Kurzflossen und Lycra-Anzug dürfen natürlich auch nicht fehlen. Auch für Taucher gibt es immer wieder Innovationen: Inflatorlösungen, die frei nach Waschmittel-Vokabular als „Mega-Trim“ oder „Hyper-Air“ getauft werden, verheißen neue Tariergenüsse. Vervielfachung und Reduktion wechseln im Produktlebenszyklus. 

FLOSSEN-PROBLEM: „HI-FLEX-SWITCH“ ODER „VORTEX-KICK“

Woran denken Sie, wenn Sie Begriffe wie „Hi-Flex-Switch“, „Power-Rips“, „Silikon-Straps“ und „Vortex-Leistungskanten“ aus thermoplastischem Polymer hören? An Formel-1-Rennwagen, High-End-Technologie oder Erotik-Artikel? Diese Begriffe stammen aus den Beschreibungen aktueller Flossenmodelle. Natürlich ist der Overkill futuristisch anmutender Fantasiebezeichnungen nicht neu: Während meine Oma früher einen Becher weißes Seifenpulver aus der „Omo“-Tonne in ihren Waschzuber gekippt hat, muss der Konsument heute genau überlegen, ob er Tabs, Gel, Powder, oder Caps favorisiert und ob seine „Eco-Silence-Drive“-Maschine am besten mit Color-Care-, Fragrance- oder Antiallergic-Zusätzen arbeitet.
Damit Sie sich beim Kauf einer neuen Ausrüstung nicht wie ihr Großvater im Computerstore vorkommen, der mit einer ausgedruckten E-Mail am Tresen steht, um den Verkäufer zu fragen, wo die Disketten stehen, lesen Sie hier meinen ultimativen Advanced-ABC-Guide!

BOOTS & FLOSSEN IM PARTNER-LOOK

Mein erster wichtiger Rat: Gehen Sie niemals mit Ihrer Freundin oder Frau zum ABC-Kauf! Ich habe mich schon öfters gefragt, warum es Flossen und Boots noch nicht bei Zalando zu kaufen gibt, denn sie sind in ähnlich vielen Farben, Formen und Varianten erhältlich, wie die Landmodelle. Wichtig: Denken Sie an die Folgekäufe! Nichts ist schlimmer als ein farblich abgestimmtes ABC-Set, das mit dem Design des neuen Anzugs disharmoniert. Genderunabhängig sollte sich jeder vor dem Kauf eines Flossen-Systems die Frage stellen: Welches Modell definiert wohl am besten meine Persönlichkeit? Fin-Shopping ist mehr als die Suche nach der perfekten Vollfuß- oder Geräteflosse: Es beginnt mit dem Fersenband und der Frage, ob Sie eher der Schnallen-, Spring,- Bungee oder Silikonstraps-Typ sind und endet mit dem kompatiblen Boot, der im „Multi-Compound“-Fußteil seinen Halt finden sollte.



SCHNORCHEL-ÜBERLEGUNG: „X-TRA-DRY“ ODER „DROP AWAY“?

Auch in der Schnorchel-Entwicklung gibt es anscheinend bahnbrechende Innovationen: Die „X-Tra-Dry“-Luftzufuhr wird durch integrierte Ablaufkanäle, „Drop-Away“-Falterschläuche oder hoch komplizierte Ventilsysteme mit dem „Amedo Fresh Air System“ ermöglicht. Auch über die beste Halterung und das optimale Mundstück könnte man nächtelang in Online-Foren streiten. Natürlich auch, weil für die Konstruktion des gebogenen Plastikrohrs weltraumerprobte NASA-Technologie eingesetzt wird.


MASKEN-FRAGE: „CRYSTAL-VIEW“ ODER „TRI-MIX-FRAME“ MIT „SYNERGIE-FREEDOM?

Beim Kauf der Tauchmaske gilt es die drei Parameter Glas, Silikon und Band im Zusammenhang mit der Passform zu korrelieren: „Favorisieren Sie ,Tri-Mix-Rahmen‘, ,Crystal-View-Optical-Glass‘ oder ,Rotatable-Masking-Straps‘?“, könnte Sie der Verkäufer plötzlich fragen und Sie damit konfrontieren, welche Kombination der 15 angebotenen Farben am ehesten Ihren Tauch-Lifestyle zur Geltung bringen könnte: Abenteurer sind mit der „Frameless-Reinforced-Mask“ mit „Cobra-Lime-Silikon“ gut beraten. Andererseits könnte die „Navy-Seal“-Maske mit Anti-Abrieb-Tarnfilm zusammen mit der „Combat-Mission“-Flosse im Camouflage-Look Tech-Ambitionen erkennen lassen. Vielleicht sind Sie eher der Apnoe-Fan und planen eine Sea-Trekking-Tour mit Onboard-Sup-Yoga? Dann könnten Sie die Freediver-Community mit der „Liquid-Eco-Planet“-Maske mit „Synergy-Freedom-Technology“ aus recycelten Reifen beeindrucken.

 Recycling ist ohnehin ein Trendthema und Nachhaltigkeit wird bei der Tauchausrüstung immer wichtiger werden – und das ist auch gut so! Es muss ja nicht gleich ein Bambus-Schnorchel sein, aber immer mehr Hersteller produzieren plastikfrei: Biopolymere, die auf Basis nachwachsender Rohstoffe erzeugt werden, Naturkautschuk oder Neopren auf Kalksteinbasis werden weiter kommen. Wobei man sich eigentlich am nachhaltigsten verhält, wenn man sich nicht ständig neue Masken, Flossen und Schnorchel kauft. Plastik vermodert oder verrottet nicht und zerfällt nur sehr langsam – ein Schnorchel könnte ein Taucherleben lang halten.

VOM 30-GANG-BIKE ZUM SINGLE-SPEED-TREND IST ES EIN LANGER MARKETING-WEG

Es ist nichts Neues. Im Grund das gleiche Marketing wie bei den Fahrrädern. Die Evolution von Drei-, über Fünf- und Zehn-Gang-Schaltungen gipfelte in 30 Gängen bei Mountainbikes. Plötzlich wurden Räder ohne Schaltung „State of the Art“. In vielen ärmeren Ländern Standard und bei Kurierfahrern beliebt, weil sie wartungsfreundlicher sind. Bei uns sind sie eher Statussymbole und werden vor Cafés geschoben oder in der Wohnung ausgestellt. „Single-Speed-Bike“ klingt besser als „Eingang-Fahrad“. Gibt’s auch ohne Bremsen. Preis: Ab 5000 Euro. Gaga? Nein! Kreative Werbeagenturen, die Spülmittel in der „Mystery-Collection“ kreieren, wissen um die Eitelkeiten ihrer Zielgruppe.



SIDEMOUNT-TAUCHER SIND DIE LIEGERADFAHRER DER MEERE

Richtig interessant wird es, wenn man perfekte Konstruktionen irreversibel ändert und Folgekäufe unumgänglich macht. Was bei Smartphones und Computern funktioniert, sollte auch woanders klappen: Seit Jahren hängen sich immer mehr Taucher die Flaschen an die Seite. Warum? Sidemounttauchen ist ideal für Kaltwassertaucher, weil sie besser an die Ventile kommen. Für Höhlentaucher die einzig sichere Möglichkeit. Für Warmwasser-Fans ist die Flasche auf dem Rücken nicht der schlechteste Ort. Mir war es vorher gar nicht bewusst, dass die Flasche auf dem Rücken stören soll. Die wiegt doch unter Wasser gar nichts.  

Als Essenz bleibt der Lifestyle-Faktor. Macht Sidemount mehr Spaß? Muss ja, wenn man zwei Tausender auf den Tisch gelegt hat. Endlich kann der heimwerkelnde Taucher an seiner individuellen Konfiguration herumbasteln. Custom-Style ist der Trend der Zeit. Und natürlich werden sich viele Sidemount-Jünger über solche frevelhaften Zeilen echauffieren. Für mich sind Sidemountdiver die neuen Liegefahrradfahrer. Klar gibt es Vorteile, aber die Dinger sind schwer, unpraktisch und lassen sich schlechter manövrieren. Bauartbedingt ist der kleine Wheelie zum überqueren von Bordsteinkanten nicht möglich und außerdem sehen die für mich eher wie ein Krankenfahrstuhl aus. Also nichts für mich.

RUCKSACK ODER UMHÄNGETASCHE? SPORT- ODER SIDEMOUNT?

Nüchtern betrachtet, geht es beim Sidemount um die Entscheidung: Rucksack oder Umhängetasche? Will ich ständig drankommen oder möchte man bequem tragen? Neben der Individualität ist auch die Abgrenzung wichtig: „Sidemount Diver“ oder Sportaucher? „Underground-Electro-Club“ oder „Uschis-Schlager-Scheune“? Sidemount-Taucher sind cooler. Genauso wie Apnoe-Taucher und „Seatrekker“, die Outdoorwelten wie aus dem Globetrotter-Katalog leben.

Auch Apnoe hat der Branche einen neuen Kick gegeben. Schnorcheln klingt wie Schnarchen und weckt Hallenbad-Assoziationen. Deshalb machen jetzt alle Apnoe. Flossentraining, Turnen und Gymnastik war gestern. Bei Apnoe-Training & UW-Yoga rollt der Rubel. Und Mermaids, die Meerjungfrauen mit Monoflosse, sorgen nicht nur bei Kindern für glänzende Augen.

Braucht die Wassersportbranche jedes Jahr innovative Produkte? Nein! Aber bevor Marketing-Gurus „Grauschleier“, „Gefrierbrand“ und „Geruchskiller“ kreiert haben wusste auch niemand, dass es derartiges Übel zu bekämpfen gäbe und das man dazu jedes Jahr neue Systeme für das Facility-Management benötigen würde.