Brand USA: Erfolgreiche Travel Week Europe & UK in Amsterdam
Brand USA, die Destinationsmarketing-Organisation der Vereinigten Staaten, hat die Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2026 eröffnet. Das jährliche Branchenevent fand erstmals in Amsterdam statt und brachte vom 28. September bis zum 1. Oktober mehr als 450 US-amerikanische Delegierte sowie über 300 Einkäufer und Medienvertreter aus Großbritannien und Europa zusammen. Ein Jahr nach dem Start der Plattform America the Beautiful in London zieht Brand USA eine erste Bilanz und setzt neue Impulse für die Vermarktung der USA als internationales Reiseziel.
INTERNATIONALER AUSTAUSCH UND MARKENIMPULSE
„Die Nachfrage von morgen zu schaffen, beginnt mit den Partnerschaften, die wir heute stärken“, sagt Fred Dixon, Präsident und CEO von Brand USA. „Das Vereinigte Königreich und Europa bleiben äußerst bedeutende Märkte für die USA. Unsere langjährigen transatlantischen Beziehungen stärken den Reiseverkehr in die Vereinigten Staaten. Mit der Brand USA Travel Week vertiefen wir diese Verbindungen, um internationale Besucherzahlen zu steigern und wirtschaftliche Impulse für Reiseziele, Unternehmen und Gemeinden im ganzen Land zu setzen.“
Seit ihrer Premiere im Jahr 2019 hat sich die Brand USA Travel Week U.K. & Europe zu einer zentralen Plattform für den Austausch zwischen US-amerikanischen Tourismuspartnern, internationalen Reiseveranstaltern und Medien entwickelt. Das Programm 2026 umfasst gezielte Formate für Branchenvertreter, Medien und Führungskräfte sowie Fachsessions zu Marktforschung, aktuellen Einreiseinformationen, künstlicher Intelligenz und Innovation.
Unterstützung erhält Brand USA unter anderem von Vertretern der U.S. Customs and Border Protection sowie der US-Außen- und Heimatschutzministerien. Auch Joseph „Joe“ Popolo, US-Botschafter in den Niederlanden, sprach im Rahmen der Veranstaltung zu den Delegierten. Dabei unterstrich er die Bedeutung der niederländisch-amerikanischen Beziehungen in den Bereichen Handel, Tourismus und Sicherheit sowie die Rolle des Flughafens Amsterdam Schiphol für die transatlantische Konnektivität.
Brand USA baut das Veranstaltungsformat international weiter aus. Nach ersten Travel Weeks in Indien und Südamerika im Jahr 2026 steht vom 26. bis 29. Oktober erstmals Kanada auf dem Programm. Für 2027 sind eine Rückkehr nach Chennai vom 17. bis 21. Januar sowie eine erweiterte Travel Week Latin America in Panama vom 14. bis 18. März geplant. Die nächste Brand USA Travel Week U.K. & Europe findet vom 18. bis 21. Oktober 2027 im Olympia London statt.
AMERICA THE BEAUTIFUL
Im Mittelpunkt der diesjährigen Travel Week steht die Bilanz der im Herbst 2025 gestarteten Plattform „America the Beautiful“. Sie verbindet inspirierendes Storytelling über die Vielfalt der USA mit praktischen Reiseinformationen und digitalen Angeboten für die Reiseplanung. Zum Portfolio gehören die Storytelling-Reihe „American Originals“, die Initiative „A Beautiful Detour“, eine Road-Trip-Kampagne entlang der Route 66 zum 100-jährigen Jubiläum der legendären Straße sowie das Informationsangebot „Get Facts. Get Going.“ und die KI-gestützte Reiseplanung auf AmericaTheBeautiful.com.
Die bisherigen Erhebungen von Brand USA weisen auf eine positive Resonanz hin:
84 Prozent Kampagnenbeliebtheit: Die Beliebtheit der Kampagne liegt laut Brand USA marktübergreifend bei 84 Prozent.
77 Prozent positiver Einfluss: Im August gaben 77 Prozent der Befragten an, dass die Kampagne ihr Interesse an einer Reise in die Vereinigten Staaten positiv beeinflusst habe – der höchste Wert seit Beginn der Erhebungen zehn Monate zuvor.
Mehr Reiseplanungsabsichten: 60 Prozent der Personen, die die Kampagne gesehen hatten, gaben an, eine Reise in die USA zu planen. Bei Personen ohne Kampagnenkontakt waren es 31 Prozent.
Wachsendes Interesse an Reiseerlebnissen: Sieben von zehn Befragten erklärten, dass die Werbung sie dazu anregt, mehr über die Sehenswürdigkeiten und Erlebnisse in den USA erfahren zu wollen.
„‚America the Beautiful‘ wurde entwickelt, um Reisende mit authentischen Geschichten aus allen Teilen der Vereinigten Staaten zu inspirieren und unseren Partnern zugleich eine gemeinsame Plattform für diese Geschichten zu bieten“, sagt Leah Chandler, Chief Marketing Officer bei Brand USA. „Nach einem Jahr sehen wir ermutigende Ergebnisse: Menschen, die die Kampagne wahrgenommen haben, geben fast doppelt so häufig an, einen Besuch in den Vereinigten Staaten zu planen. Die Reihe ‚American Originals‘ hat bereits 197 Millionen Aufrufe erzielt, bei einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von mehr als drei Minuten.“
Anlässlich der Travel Week wird „America the Beautiful“ erstmals auch in den Niederlanden ausgespielt. Während der Veranstaltung sind die Kampagnenmotive auf mehr als 400 digitalen Out-of-Home-Werbeflächen an stark frequentierten Standorten in Amsterdam präsent – darunter rund um den Beurs van Berlage sowie in zentralen Einkaufs-, Verkehrs- und Besucherbereichen.
NEUE REISEANLÄSSE UND FLUGVERBINDUNGEN FÜR 2027
Auch die Reiseangebote für das kommende Jahr stehen im Fokus der Veranstaltung. Für 2027 sind 21 neue Direktverbindungen zwischen Europa und den Vereinigten Staaten angekündigt. Zusammen mit erweiterten Flugangeboten sollen sie die Anbindung von 27 europäischen Ländern an 37 Städte in 27 US-Bundesstaaten verbessern.
Darüber hinaus stellt Brand USA internationalen Medien und Branchenpartnern neue Reiseanlässe, Destinationen und Erlebnisse für 2027 vor. Ergänzende Informationen und Bildmaterial stehen in den Themenbereichen „Neues aus den USA“, „Feiertage in den USA“, „Zugreisen in den USA“ sowie in einer aktualisierten Pressemitteilung zu Luxusreisen in den Vereinigten Staaten zur Verfügung.
„Die Brand USA Travel Week gewinnt von Jahr zu Jahr an Bedeutung“, sagt Malcolm Smith, Senior Vice President, Global Markets & Chief Trade bei Brand USA. „Wenn wir mehr als 450 US-Delegierte und über 300 Einkäufer sowie Medienvertreter aus Großbritannien und Europa in Amsterdam zusammenbringen, schaffen wir Möglichkeiten, neue Produkte vorzustellen, Marktkenntnisse auszutauschen und Kontakte zu knüpfen, die den internationalen Reiseverkehr in die Vereinigten Staaten mitgestalten. Mit den kommenden Veranstaltungen in Kanada und Lateinamerika sowie unserer Rückkehr nach Indien und London entwickeln wir diese internationale Plattform konsequent weiter.“
BRAND USA
Brand USA ist die nationale Destinationsmarketing-Organisation der Vereinigten Staaten. Sie verfolgt das Ziel, internationalen Tourismus zu fördern, die US-Wirtschaft zu stärken, Exporte zu steigern, Arbeitsplätze zu schaffen und die wirtschaftliche Entwicklung von Gemeinden im ganzen Land zu unterstützen. Mit datengestützten Marketingkampagnen und der Zusammenarbeit mit Partnern aus Tourismuswirtschaft und öffentlichem Sektor positioniert Brand USA die Vereinigten Staaten als internationales Reiseziel und informiert Reisende über aktuelle Visa- und Einreisebestimmungen.
Nach eigenen Angaben hat Brand USA in den vergangenen 13 Jahren 11,3 Millionen zusätzliche internationale Besucher in die Vereinigten Staaten gebracht. Diese gaben dort 38,1 Milliarden US-Dollar aus und trugen zu einer gesamtwirtschaftlichen Wirkung von 82,9 Milliarden US-Dollar bei. Die Aktivitäten der Organisation unterstützten demnach durchschnittlich mehr als 40.000 Arbeitsplätze pro Jahr und führten zu zusätzlichen Steuereinnahmen von nahezu 11 Milliarden US-Dollar auf Bundes-, Landes- und kommunaler Ebene.und durchschnittlich mehr als 37.000 Besucher unterstützte zusätzliche Arbeitsplätze pro Jahr.
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